ヨウジヤマモトのDM

ヨウジヤマモトのお店からDM(ダイレクトメール)をいただくようになって、かなりの時がたちました。
整理していたら、懐かしいDMがたくさん出てきました。

 

ヨウジヤマモトプールオム 1989年秋冬

ヨウジヤマモト020 DMヨウジヤマモトプールオムのDM 1989年秋冬

 

今回は、ヨウジヤマモトの懐かしいDMを紹介します。

ヨウジヤマモトの1989年秋冬のカードは、オムとファムの2枚セットでした。

私は、左のモデルが被っているキャップを持っていました。

このキャップの値段は、8,000円でした。

以前は手頃な値段で、ヨウジヤマモトプールオムを買うことができました。

このほかに、

  • ネクタイ
  • 白いシャツ
  • 赤いシャツ
  • 革の手袋
  • ダブルのジャケット
  • 衿がベルベットのシャツ

などを買いました。

 

ヨウジヤマモト 1989年秋冬

ヨウジヤマモト021 DMヨウジヤマモトのDM 1989年秋冬

 

このドレスは、1966年にピエール・カルダンが発表した「コスモコール・ルック」へのオマージュです。

本当の色は、赤いドレスです。

私は学生時代、このドレスのカーブに影響を受けた記憶があります。

ヨウジヤマモトの1989年秋冬のカードのクレジットは、

  • ART DIRECTION : MARC ASCOLI(マーク・アスコリ
  • PHOTOGRAPHY : MAX VADUKUL(マックス・ヴァデュカル)
  • DESIGN : BENITA RAPHAN

です。

 

ヨウジヤマモトプールオム 1991年春夏

ヨウジヤマモト022 DMヨウジヤマモトプールオムのDM 1991年春夏

 

ヨウジヤマモトプールオムのこのシャツは、衿にワイヤーが入っていました。

DMのクレジットは、ありませんでした。

ヨウジヤマモトプールオムの1991年春夏のカードを、私はなぜだか何枚も持っていました。

このシーズン、私はがま口ポケットのジャケットを買いました。

私がこのジャケットを着ていると、会った人がしばらく無言になってしまいました。

あるとき私は、がま口ポケットのジャケットを着て渋谷を歩いていました。

知らない人に突然、「信じられない」と言われました。

私は、「あなたが信じなくても、がま口ポケットのジャケットはここにある」と心の中でつぶやきました。

1991年春夏は、思い出深いシーズンでした。

そういえば、がま口ポケットのジャケットを着ているときに耀司さんと会ったことがあります。

耀司さんは、「そのジャケット、高くなかった?」と私に質問しました。

がま口ポケットのジャケットの値段は、80,000円でした。

1991年には「80,000円のジャケットは高い」と、耀司さんも思っていたのでした。

今は、どうなのでしょうか?

 

ヨウジヤマモトのブランドロゴの変遷

ヨウジヤマモトのDMには、ブランドロゴだけを使ったものがあります。

ブランドロゴのDMを整理したところ、4種類のヨウジヤマモトのブランドロゴを見つけました。

以下に、それぞれ紹介します。

 

丸文字のYohji Yamamoto

ヨウジヤマモト023 ロゴ丸文字のYohji Yamamotoのロゴ

 

私が初めてヨウジヤマモトプールオムを買った1988年は、この丸文字のロゴでした。

今でも印象深い、ロゴです。

かすれ具合とか、とてもかっこいいです。

このロゴ以前は、もっと丸文字のロゴでした。

「YOHJI YAMAMOTO/モード写真」展でその丸いロゴを見たときは、本当にびっくりしました。

 

1989年秋冬のYohji Yamamoto

ヨウジヤマモト024 ロゴ1989年秋冬のDMと同じ書体のYohji Yamamotoのロゴ

 

その後、このロゴに変わりました。

文字が立ち上がった、珍しいロゴです。 

わりと、私好みのロゴです。

しかし、短い期間しか使われなかったロゴです。

ヨウジヤマモト 1991-92年秋冬 ポストカード」を見ると、1991年秋冬シーズンの途中で現在のロゴに変わりました。

 

現在のYohji Yamamoto

ヨウジヤマモト025 ロゴ現在のYohji Yamamotoのロゴ

 

現在使われている、馴染み深いヨウジヤマモトのロゴです。

コレクションの後などにこのロゴを見ても、格好良いと思います。

 

1991年春夏のYohji Yamamoto

ヨウジヤマモト027 ロゴ1991年春夏のYohji Yamamotoのロゴ

 

1991年春夏のヨウジヤマモトのDMに使われているロゴは、珍しいものではないでしょうか?

このDMを見付けるまで、このロゴは私の記憶から消えていました。 

 

 まとめ

ヨウジヤマモト324 1988-90年秋冬のDMヨウジヤマモトプールオムのDM 1988年秋冬

 

世の中には、もらって迷惑なDMがたくさんあります。

しかしヨウジヤマモトのDMをもらうと、私はうれしくなります。

いただいたヨウジヤマモトのDMは、すべて大事にとってあります。

もらって「迷惑なDM」と「うれしいDM」は、いったい何が違うのでしょうか?

その違いは、

  • 自分が好きなブランドかどうか
  • DMのセンスが、自分にあっているかどうか

など色々な要素が絡み合っています。

そして、もらって

  • うれしいDM
  • 迷惑なDM

この違いを考えるだけでも、ブランドにとって大事なものが見えそうです。

E-Z GO 1992, Yohji yamamotoを読む